Alternatief voor Google Analytics: zo doen wij het bij TopLaptop

Stel je voor: je loopt een winkel binnen en wordt gevolgd door iemand met een clipbord en camera. Die noteert alles wat je doet, filmt waar je kijkt, en slaat het op in een systeem. Later koop je die data terug van diezelfde persoon – maar dan betaal je niet met geld, maar met de privacy van je klanten.

Dat is precies hoe Google Analytics en Ads werken. Je denkt dat je inzicht krijgt in je eigen bezoekers, maar in werkelijkheid betaal je met klantdata. Google combineert data van alle sites die je bezoekers bezoeken voor advertentieprofielen. Je krijgt een informatie-overload aan data, maar weet niet waar je je op moet concentreren. Bovendien zijn de metingen onbetrouwbaar door adblockers en browsermaatregelen. Eigenlijk track je dingen voor Google, niet andersom.

Bij TopLaptop doen we het anders. We gebruiken een alternatief voor Google Analytics dat je data beschermt, zonder inzicht op te offeren.

---

---

De meeste websites gebruiken Google Analytics 4 (GA4) met een standaard WordPress-plugin. Hier is hoe dat in de praktijk werkt:

De datalaag:
In WordPress bouwt een plugin zoals Google Tag Manager for WordPress, PixelYourSite of WP Google Analytics Events een datalaag op. Deze verzamelt informatie zoals:

• Welke pagina’s bezoekers bekijken
• Welke producten ze in hun winkelwagen doen
• Welke zoektermen ze gebruiken (bijv. “iemand zocht op docking station”)
• Technische gegevens zoals IP-adres, browsertype en schermresolutie

---

De Tag:
De plugin plaatst een stukje code (de “Tag”) op je website. Deze pakt de informatie uit de datalaag en stuurt het direct naar Google. Populaire plugins hiervoor zijn:

• Google Site Kit (officiële Google-plugin)
• MonsterInsights
• ExactMetrics

---

De Cookie:
Google plaatst een cookie op de computer van je bezoeker. Dit is een uniek identificatienummer, zodat Google de bezoeker later herkent – niet alleen op jouw site, maar op het hele internet.

---

Het probleem:
Google combineert deze data niet alleen voor jouw inzichten, maar ook voor hun eigen advertentienetwerk. Ze weten dus precies welke websites je bezoekers bezoeken, wat ze zoeken, en welke producten ze kopen.

---

Compliance:
Veel ondernemers denken dat Google de complexiteit van compliance (AVG/GDPR) voor hen oplost. Niets is minder waar. Je hebt echt een Consent Management Platform (CMP) nodig, zoals:

• Complianz
• CookieYes
• Borlabs Cookie

Zonder goede CMP loop je risico op boetes, en zonder eigen analytics geef je controle uit handen.

---

Het voordeel van eigen analytics:
Als je je eigen analytics organiseert (bijv. met Matomo of Plausible), heb je:

• Volledige controle over je data
• Geen afhankelijkheid van derde partijen
• Betrouwbaardere metingen (geen adblocker-problemen)
• Echte compliance met AVG/GDPR

Kortom: het lijkt alsof Google het makkelijk maakt, maar in werkelijkheid geef je je data en controle uit handen. Met je eigen opzet houd je alles in eigen huis – en dat levert alleen maar voordelen op.

---

Onze aanpak: privacy voorop

Bij TopLaptop beschermen we je data als een goede gastheer. Dit is hoe wij een alternatief voor Google Analytics toepassen:

• Matomo op onze eigen server in Europa – Geen data naar de VS.
• Alleen data met toestemming – Geen tracking zonder je “ja” via de cookiebalk.
• Minimalisatie – We sturen alleen wat nodig is (bijvoorbeeld ordernummer, niet het product).
• Geen profilering voor statistieken – Geen persoonsgegevens, geen ip-adressen, geen tracking cookies.

Incognito-modus gooit de cookie weg na het sluiten van je browser. Maar zolang je venster openstaat, kan de Tag nog steeds meekijken. Wij blokkeren de tag aan de bron – veilig voor jou.

---

Plausible vs Matomo: welk alternatief voor Google Analytics past bij jou?

Als je op zoek bent naar een alternatief voor Google Analytics, zijn Plausible en Matomo beide uitstekende opties. Maar ze hebben verschillende sterke punten:

Plausible

• Geschikt voor: Bedrijfswebsites die eenvoudige, privacyvriendelijke statistieken willen.
• Voordelen: Makkelijk in te stellen, geen persoonsgegevens, geen cookies, open source.
• Nadelen: Beperkte functionaliteit voor geavanceerde tracking (bijvoorbeeld advertentieconversies).

Matomo

• Geschikt voor: Ondernemers die ook advertenties willen tracken en een alles-in-1 oplossing zoeken.
• Voordelen: Volledige controle, ondersteuning voor advertentietracking, meer configuratiemogelijkheden.
• Nadelen: Meer configuratie en onderhoud nodig.

Kortom: Plausible is ideaal voor eenvoudige, privacygerichte statistieken. Matomo is de betere keuze als je ook advertenties wilt meten en meer functionaliteit nodig hebt.

---

Waarom dit belangrijk is

Je denkt misschien: “Handig, zo krijg ik relevante advertenties.” Maar bedenk:

• Je bent het product – Google verdient aan jouw data.
• Oneerlijke concurrentie – Grote budgetten winnen, kleine spelers verdwijnen.
• Geen transparantie – Je weet niet of je de beste advertentie ziet, of gewoon die van de hoogste bieder.

Wij vinden: jij bepaalt wat er met je data gebeurt. Niet Google, niet wij – jij.

---

Technisch: hoe we het doen

Onze opzet is eenvoudig maar effectief:

• Matomo draait op onze eigen server (EU).
• Complianz is onze portier: geen data naar buiten zonder toestemming.
• Server-side proxy – Scripts laden vanaf ons eigen domein.

---

Klaar voor een alternatief voor Google Analytics?

Bij TopLaptop leveren we IT die werkt, zonder gedoe. Dat geldt ook voor hoe we omgaan met data.

Wil je ook een alternatief voor Google Analytics op je website?
Wij helpen je graag overstappen.
Neem contact op of bekijk onze oplossingen.

---